馃拵 C贸mo convertirse en millonario vendiendo piedras: la historia de Gary Dahl
Y, no, no se trata de piedras preciosas. Se trata de ‘simples’ piedras. Y, s铆, se hizo millonario en apenas unos pocos meses. La historia aconteci贸 en la d茅cada de los a帽os setenta del siglo XX, concretamente en 1975. Y la idea fue del publicista Gary Dahl, conocedor de que la estupidez humana carece de l铆mites.
As铆 sucedi贸 la historia
Un buen d铆a, mientras viv铆a en Los Gatos, California, Gary Dahl estaba sentado con sus amigos en un bar escuch谩ndolos quejarse de sus mascotas (perros, gatos, p谩jaros y peces).
Brome贸 diciendo que 茅l ya pose铆a la mascota perfecta: una roca, que no requerir铆a ba帽arse, caminar, alimentarse ni nada. Adem谩s de todas esas ventajas, no enferma, ni envejece nunca, ni ser谩 desobediente, ni siquiera morir谩.
Dahl ya ten铆a la idea. 驴Por qu茅 no hacer feliz al resto de la humanidad y que adoptaran como mascota una piedra como 茅l? Durante un par de semanas, Dahl escribi贸 un Manual de entrenamiento de lo que llamar铆a Pet Rock, “una gu铆a paso a paso para tener una relaci贸n feliz con tu mascota geol贸gica, que incluye instrucciones sobre c贸mo hacer que se desplace y juegue haci茅ndose el muerto y c贸mo entrenarla en casa”.
Luego redact贸 un “manual de instrucciones” lleno de juegos de palabras y muy chistoso para saber c贸mo entrenar y vivir con una ‘roca mascota‘.
Dahl compr贸 las rocas por un centavo cada una. Su mayor inversi贸n en gasto se destin贸 a fabricar las cajas. El “manual de entrenamiento oficial” era un folleto compuesto por 32 p谩ginas llamado The Care and Training of Your Pet Rock聽(El cuidado y entrenamiento de su Roca Mascota).
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Conten铆a varias instrucciones (jocosas) que indicabna c贸mo se puede ense帽ar a ‘Pet Rock’ a “sentarse” y “quedarse quieto, que se pueden ense帽ar f谩cilmente”. El adiestramiento: “rodar” y “atacar” requer铆an un poco de ayuda del propietario. Sin embargo, las 贸rdenes “venir”, “estar de pie” y “estrechar la mano” eran imposibles de ense帽ar 馃榾
Las piedras ten铆an su particularidad. Las compr贸 en una tienda de suministros para constructores en San Jos茅. En realidad, se trataba de las piedras m谩s caras de la zona: unas piedras provenientes de las playas de Rosarito, en Baja California. Piedras grises y redondeadas, de tama帽o uniforme, que compr贸 por tan solo un centavo la unidad.
La estrategia comercial de Gary Dahl
Recordemos que Gary Dahl era publicista… Comenz贸 presentando su ‘Pet Rock’ en la feria de regalos, celebrada durante el mes de agosto, en San Francisco, algo que har铆a m谩s tarde en Nueva York.
La idea gust贸 a firmas como Neiman-Marcus, y comenzaron a llegarle encargos de compra. Gary Dahl envi贸 comunicados de prensa, sin contar con agencia alguna. La prensa se hizo eco de la noticia y algunos medios como Newsweek reflej贸 el proyecto del ‘Pet Rock’ sobre sus p谩ginas. Incluso apareci贸 dos veces en “The Tonight Show”
A finales del mes de octubre la empresa de Gary Dahl, Rock Bottom Productions, fundada al efecto, estaba enviando diez mil Pet Rocks cada d铆a. En Navidad, cuando se vendieron dos toneladas y media de rocas, la historia se amplificaba a trav茅s de los peri贸dicos de los Estados Unidos aumentando el impacto del negocio.
Durante seis meses de ese a帽o, tener una roca para mascotas se convirti贸 en una moda que lleg贸 hasta la Navidad. Aunque en febrero de 1976 las ventas eran bajas, Dahl ya hab铆a vendido 1.5 millones de Pet Rocks a 3,95 d贸lares cada pieza, lo que, obviamente, lo convirti贸 en millonario.
[Tweet “馃巵 La historia Gary Dahl: C贸mo convertirse en millonario vendiendo piedras. Pet Rock, la mascota piedra, lleg贸 a vender 1,5 millones de unidades en 1975.”]Cr茅ditos de la imagen y para saber m谩s:聽Thepetrockthrowback
驴Qu茅 te ha parecido?
隆Qu茅 p谩gina m谩s interesante!Me lleg贸 buscando informes sobre el 煤ltimo viaje de Saint Exupery.Me gusta esa manera tan heterogenea de abordar los temas.Muchas gracias por tu generosidad.Un abrazo