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Con una espectacular versión de la mítica canción “My Way” de Frank Sinatra, versionada por Human Snoop Dogg en “Doggystyle”, Adidas lanza su original campaña con un video, (nunca mejor dicho lo de ‘original’) Original is never finished. Lo original nunca termina; que nos trae muchas caras conocidas del ámbito de la música, el skate, el deporte y la moda.. Mira el video…
¿Has podido reconocer todos los rostros que aparecen?
Efectivamente, has podido ver a Snoop Dogg , Dev Hynes, Stormzy, Mabel, Kareem Abdul-Jabbar, Brandon Ingram, Petra Collins, Gonz y Lucas Puig… Con esta campaña, Adidas, busca dar vida, mediante un mensaje visual, la idea de que la “reinvención de los clásicos de acuerdo a las propias normas contemporáneas siempre dará como resultado algo nuevo y original“, como apuntan desde la propia marca.
Un mensaje más allá de diferencias generacionales
Lo que me gusta de esta campaña es que fundamenta su concepción en algo que sobrepasa los estereotipos a los que estamos acostumbrados a nivel cultural, o sociológico si se quiere decir; sobre todo en el terreno publicitario, donde estamos (mal) acostumbrados a asumir determinados clichés que componen un paisaje sin apenas sombras, donde todo el horizonte se dibuja en ‘coloridos’ espacios neutros y poco dados a la reflexión.
Esta campaña elude ese formalismo que anquilosa las mentes del consumidor y desafía los convencionalismos trasladando un mensaje donde se enfrentan los clásicos modelos de los conflictos generacionales, pero de una forma inteligente.
De una parte, sabemos que, de alguna forma, todas las generaciones tienen que renegar de sus padres, de los que les precedieron. Sociológicamente, tiene su explicación.
Muchos estudiosos del tema opinan que las generaciones superan a las anteriores cuando hacen un análisis crítico de las costumbres y las situaciones vividas y buscan otros caminos para darles respuesta.
Aunque no todas las generaciones que creen que lo son, lo son realmente. En este sentido, Karl Mannheim opinaba que una generación lo es cuando participa de vivencias comunes y vinculadas con su grupo de edad.
Para mi, ese es el ‘quid‘ de la cuestión, como si hubiera que hacer compartimentos estancos en los que cada generación tuviera que vivir su vida sin participar de las vivencias de las anteriores, solo renegando de ellas.
Por el contrario, como podemos ver en esta idea que nos sugiere la marca deportiva Adidas: las generaciones pueden vivir su presente, redecorándolo con las propuestas que también sugestionaron y motivaron a sus padres, incluso a sus abuelos 😀
Imagen de la campaña Original is never finished, de Adidas
